2018

«Истории чемпионов» — PR-кампания для города Самары

PR & Marketing

О задаче

Контекст

Во время Чемпионата мира по футболу-2018 Самара стала одним из 11 городов-хозяев, приняв 5+ млн туристов.

Задачи

Сформировать современный облик Самары и позиционировать её как динамичный туристический и культурный центр в контексте ЧМ-2018.
Повысить медиавидимость Самары на глобальном уровне.
Создать долгосрочные арт-объекты как часть культурного наследия.
Сгенерировать виральный контент без медиа бюджета.

Решение

Запущен масштабный PR-проект «Истории Чемпионов», объединяющий урбанистику, искусство и digital-маркетинг.

О проекте

Проект стал долгосрочным культурным наследием города, превратив граффити в популярные фотолокации.

Арт-стратегия

Создание 11 граффити, отражающих ключевые моменты истории футбола («Рука Бога» Марадоны, Лев Яшин, Зидан и другие).
Создание «Стены чемпионов» — интерактивной локации, открытой олимпийскими чемпионами.
Интеграция UGC-механик: арт-челлендж в Instagram с вовлечением пользователей в нейминг объектов для граффити, победители получили место в истории и фирменные футболки.

Кросс-платформенное продвижение

Офлайн

Работа с болельщиками из разных стран: На матчах раздавались открытки с изображением граффити, которые можно было отправить бесплатно в любую точку мира.
Установка баннеров с цитатами легенд футбола в ключевых локациях.
Промо-акции: Организованы флэш-мобы для повышения интереса к проекту.

Онлайн

Виральный SMM через сторис, челленджи и взаимодействие с блогерами.
Координация с федеральными СМИ для earned media.

Управление проектом

Для меня это был самый нестандартный и рок-энд-ролльный проект в агентстве (как и для всего агентства).
Это было настоящее «футбольное сумасшествие»: жаркое лето, толпы болельщиков из разных стран, огромная и шумная фан-зона, стадион, где играли топовые сборные. Было весело и интересно.
Параллельно с работой мне удалось побывать в роли волонтера на стадионе и я был полностью погружен в контекст.

В рамках проекта я делал такие интересные штуки, как:

Общался с дирекцией чемпионата по всяким организационным вопросам.
Договаривался с полицией, чтобы наши промоутеры могли раздавать фирменные браслеты на набережной.
Искал большой черный джип, разрисовывал его и пускал дым)

Результаты

Перевыполнили показатели KPI по охвату почти в 2 раза.
Охват: 22 млн на ТВ + 5 млн в соцсетях (в 2x выше плана).
2 млн визуальных контактов в городе (баннеры, граффити).
Медиабюджет: 0 руб (виральность + партнерские интеграции).
10 000+ участников арт-челленджа, 500+ упоминаний в UGC.
The Webby Awards (NewYork)
MAA
Tagline Award 2018

Долгосрочный эффект

Созданы долгосрочные культурные объекты, ставшие символами Самары.
Рост поисковых запросов «Самара туризм» на 45% (Google Trends).

Этот проект доказал, что даже в условиях жестких дедлайнов и ограниченного бюджета можно создавать истории, которые живут годами. Мы не просто «нарисовали стены» — мы встроили Самару в глобальный культурный контекст. Сегодня город ассоциируется не только с футболом, но и с искусством, которое говорит на языке спорта.

Предыдущая страница

Design & Creative

Следующая страница

Ортограф — на стыке искусства и digital

Контакты

+7 927 728-08-27
personalartru@gmail.com